Решил провести небольшое исследование и выяснить какой средний чек сейчас в онлайн-образовании. Сколько стоит онлайн-курс в среднем и сколько пользователи готовы платить? Данные в основном за 2023 год, но кажется, что еще актуальные
Я начал с простого, гуглил по запросу «средний чек в онлайн-курсах». Получил несколько достойных ответов, и хочу поделиться результатами.
Опрос экспертов в Тинькофф Журнал
Авторы разных исследований пытались рассчитать затраты на оплату онлайн-курсов, но суммы везде сильно различаются. В исследовании «Барометра» средний чек по большинству учебных программ и онлайн-курсов не превышает 10 тысяч рублей, но авторы оговариваются, что все зависит от тематики, бренда школы и других факторов. Например, есть курсы и дороже 100 тысяч — их примерно 4% от общего числа образовательных продуктов у тех проектов, что попали в исследование.
Тинькофф Журнал
Исследования Нетологии за 2022 год
Средняя стоимость онлайн-курсов 17 700 рублей
Распределение
В расчёте средних расходов по типу курсов за последние 12 месяцев учтена возможность многоступенчатых платежей и рассрочек
на период обучения на курсе.
на период обучения на курсе.
Исследование GetCourse
Средний чек зависит от объема школы
Опрос от Михайла Фролова
По данным исследования, 59% опрошенных россиян, которые заявили о планах учиться на онлайн-курсах в следующем году, будут готовы заплатить за них не более 30 тыс. рублей. Лишь 7% рассказали о готовности вложить в онлайн-образование более 100 тыс. рублей. В среднем же затраты на обучение в течение года составят 46 тысяч рублей.
Источник
Исследование Русского стандарта
По данным банка "Русский стандарт", общее количество платежей за обучение в онлайн-школах и на бизнес-тренингах в первом квартале 2023 года выросло на 41% относительно аналогичного периода прошлого года, - отмечается в исследовании.
При этом россияне стали платить за онлайн-школы и тренинги чаще, но на более низкие средние чеки. Так, в первом квартале 2023 года средний чек одного такого платежа по картам банка снизился относительно прошлого года и составил 8 589 рублей (годом ранее он составлял 13 543 рубля).
Интересный факт: женщины чаще, чем мужчины, оплачивают по картам банка дополнительное образование - как собственное, так и детей. В первом квартале 2023 года на них пришлось 55% платежей, а на мужчин - 45%. При этом средний чек одной такой операции по картам банка у мужчин выше - 9 857 рублей против 7 557 рублей у женщин", - указали авторы исследования.
В рамках исследования эксперты "Русского стандарта" изучили все операции по картам банка в категориях "онлайн-школы" и "бизнес-тренинги" в первом квартале 2023 года
Источник
По поводу исследований платежных систем и банков я бы относился с небольшой долей скепсиса, так как они могут ошибаться в назначении платежа. Например, пользователь оплачивает информационный продукт «гайд» какой-нибудь, а банк подумал, что это онлайн-курс. Точнее, это может происходить не из-за банка, а продавец сам указал, что это онлайн-курс, так как проще. Тут просто аккуратнее.
Комментарий директора по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics, Василий Чёрный
Пользуются популярностью программы по саморазвитию. Если раньше это все было немножко в рамках инфоцыганства и инфобизнеса, то сейчас люди ожидают не только какой-то психологической помощи, но они идут и на те курсы, которые позволят им самим либо освоить профессию, либо приобрести smart и soft skills. Можно говорить о том, что меняется сам рынок.
Рынок действительно нуждается в рабочих профессиях, но если говорить про Москву, то тут выбор очевиден. На бренд-менеджера, маркетолога или программиста обещают обучить даже за четыре-шесть месяцев.
Цена таких экспресс-курсов в среднем составляет 70 тыс. руб., это уже со скидкой. А вот длинные программы сроком от года обойдутся в 110-250 тыс. руб.
Источник
Выводы
Склоняюсь к выводу, что за счет инфляции средняя стоимость курса по профессиям выросла и сейчас составляет 60 000 рублей. Средняя стоимость курса «блогера» 20 000 рублей. А средняя в целом по рынку 30 000 рублей.
